なぜSEOが行われているのか?

そもそも、SEO(検索エンジン最適化)は
なぜ行われているのかを考えてみてください。
SEOを行っているのは、
検索サイトを運営しているGoogleです。

Googleは、
検索ユーザーが目的とするサイトを見つけられるように
日々検索アルゴリズムの変更を行っています。
この日々変更されいるというところが鍵になります。

確かに、以前は、内容のない詐欺のような広告サイトや、
役に立たないリンク集サイト、売り込みサイトなどが
検索結果に表示されることもありました。

それが今となっては検索圏外になり、検索キーワードに
マッチした、内容のあるコンテンツが上位表示されるよ
うになっています。

Googleは検索ユーザーの利便性を第一に考えています。
そのためにSEOが行われているのです。

SEOで上位表示されるには?

これまで、SEOで上位表示というと、
被リンクがどうこうとか、キーワード含有率が何パーセントとか、
HTMLの書き方が・・・、更新頻度が・・・と、
いろいろなことが言われてきていました。
もちろん、今でもキーワードも、被リンクも大切ですが、でもそれだけでは上位表示されることはありません。

今、最も効果があり、
これから先も間違いなく上位表示の効果が継続するSEO対策は、

ユーザーにとって役に立つコンテンツを作ること

です。

これは、先ほどのGoogleの狙いと一致します。

Googleは、検索ユーザーに取って役立つ情報が、
検索によって見つけられやすくなるようにしたいのです。

これはある意味良いニュースです。
つまり、しっかりコンテンツを作ってきている会社にとっては、
正しく評価されるのですから。

SEOで評価されるコンテンツ作りの
5つのポイント

1.検索されるキーワードが含まれている

検索で見つけられるには、ユーザーが検索するキーワードが、
コンテンツに含まれている必要があります。

そのためには、あなたの見込み客が普段どんなキーワードであなたのお店、サービスをみつけているのかを知る必要があります。

その方法は?
ヒアリングやアンケートでお客から直接確認する。
Google AdWordsのキーワードプランナーを使う。
ヤフー知恵袋で、関連した相談を探す。
Amazonレビューで、極端に悪い評価か、とても良い評価を参考にする。

ポイントは、ただなんとなく、キーワードを決めるのではなくて、
実際の調査に基づいたキーワードを選んでいくようにしましょう。

2.検索キーワードに合った内容になっている

コンテンツにただ検索キーワードが含まれているだけでなく、
内容もそのキーワードにぴったり合ったものでなくてはなりません。

Googleは、検索キーワードからたどり着いたページの滞在時間や、
そこからサイト内のどのページに移動したのかを見ています。

サイト内の滞在時間が長いほど、Googleからの評価は高まり、
SEOでも上位表示されるようになります。

検索キーワードとコンテンツの内容が違っていては、
せっかくページに来てくれたとしても、
「探していたのはこのサイトじゃなかった。」と、
すぐに他のサイトに移動されることになります。

そうなっては、Googleから評価はされないのです。

3.キーワードをタイトルにしている
検索キーワードがタイトルに含まれていなければなりません。

ユーザーが最初に見るのはタイトルだけですし、
Googleもタイトルに含まれているキーワードを評価しています。

複合キーワードで上位表示を狙うなら、
そのキーワードは全てタイトルに含めるようにしましょう。

4.内容がしっかりと作りこまれている

ユーザーは、ある情報が欲しくてサイトを訪れるわけですから、
ページ内の情報量もできるだけ多いほうが良いです。

サイト全体のページ数が多いのも重要ですが、
各ページの情報量(文字量)も多いほうがよいです。

明確に何文字以上であれば良い、とは言い切れませんが、
ある程度内容を作りこむとなると、
文字数にして2,000文字くらいは必要なのではないかと思います。

画像が多いと見た目にキレイでいいですが、
画像の情報は検索キーワードにはなりません。

コンテンツはあくまで文字が中心になるようにすることです。

毎日ブログを更新しようとして、
短い記事をコツコツ投稿している方もいますが、
内容の薄い記事がたくさんよりも、
内容の濃い記事がいくつか、の方がSEOとしては効果が高いです。

毎日、内容の濃い記事を書くのは難しいと思いますので、
その場合は、週1更新にして、
一つ一つの記事をしっかりと作りこむようにしましょう。

5.コンテンツで売ろうとしていない

コンテンツの中に少しでもセールスが含まれていると、
ユーザーは「どうせ売るために書いているんだろう。」と
記事を読むのを止めて離脱してしまいます。

コンテンツはユーザーにとって役に立つものであることを
最優先に考え、セールスは極力なくしましょう。

コンテンツでは、ユーザーに満足度を与え、
他のページをみてもらうようにしたり、
FacebookなどのSNSでシェアしてもらえるように促します。

また、無料オファーなどでメルマガ登録してもらい、
そこから関係性を築いていくことは大切なことです。

セールスをするのはその後のことになります。

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